栏目策划范文（第1篇）

　　一、目的意义

　　青春嘉年华，快乐无极限。通过怀旧追忆真人秀专题节目的形式，追忆那些年我们一起走过的金色年华，缅怀青春，作为我们90后的成人礼。另外，在现如今高速发展的信息时代，也给人们带来个精神极度紧绷的高压状态。茶余饭后观看各类娱乐节目也成为了人们缓解高压状态休闲娱乐的主要方法。但现在大部分电视节目都以各种社会现状为主旨。虽然给部分人群短期内缓解了压力，却无法满足大部分人群缓解高压的期望，无法给人们内心带来真正的放松状态。因此，我们打造此怀旧节目来寻找人性的本真，回味那些开心幸福值得的日子，真正意义上释放自己，愉悦身心，做回一个纯真开心的我们。

　　二、现状分析

　　现今电视节目市场种类繁多，各有千秋，一定程度上促进了电视艺术产业的发展。然而，盲目跟风式的打造节目，以追求收视率为主的偏离性战略眼光甚至制作方不正当的竞争，造成了部分电视节目缺乏实际意义与价值。我们打造此档节目就是在这样的背景下，立足人们的怀旧情感，抓住90后逝去的金色年华，回味一路走来一道道靓丽的风景，或喜或悲，缅怀与铭记我们内心深处所惦念的那些年与这些年，释放生活压力，传递中国正能量，一步一步乐观地走我们余下的岁月。我们相信，在我们精心的打造下，此档追忆怀旧类专题节目必将感染每一个90后和我们一起回味、释放、重塑和长大!

　　三、内容形式

　　通过真人秀表演的形式，展示我们90后一路走来的美丽风景，再经过视屏剪辑后，由主持人播报带领大家一起回味观看。

　　四、组织机构

　　在老师的指导下，我组组长郭燚带领组员谌敦斌、耿凯、董楗、鄢应钊、梁攀攀共同参与策划、执行、制作此档节目。

　　五、实施程序

　　1.前期准备。我组成员一起讨论商量真人秀具体的展示内容，收集我们一路走来的风景资料(包括文字、图片、音频、视频等)，并对收集的资料进行删减整理，确定出一条风景主线。沿着这条主线，确立每一道风景对应的真人秀表演的台词(包括舞台说明)和动作，并认真讨论分析，作出最终的真人秀表演方案和最终讲说方案(包括舞台、语言、动作、演员、讲说主持人等)。

　　2.中期拍摄。很据最终的真人秀表演方案，我组将开始追忆秀主视频和最终讲说视频的拍摄。拍摄过程力图达到预期效果，不足则重新拍摄。

　　3.后期视频剪辑。以最终讲说视频为主视频，讲追忆秀视频分段剪辑再添加到主视频的相应位置，并添加相应字幕配上背景音乐，对不适应元素进行合理修补直至达到令人满意的最终效果。

　　4.最终测试。将剪辑好的视频进行反复预览、细致分析、认真检查，确证无误后进行发布。

　　六、经费预算

　　我组自行出资购买一些简单的真人秀道具，以节俭为主。

　　七、效果预测

　　我们预测，此档节目在我们认真策划、精心拍摄和细致剪辑后将会非常契合90后的欣赏电视节目的口味，合乎他们的心声，达到预期帮助他们释放压力、寻回本真、重塑自己、乐观生活的目的。但可能由于我组成员能力技术有限，难免也会出现一些不足和纰漏，敬请业内人士和广大观众谅解，并随时向我们提出宝贵的意见以期后续改正，我们将不胜感激!

　　附预期分工安排如下：

　　资料收集—— 董楗、鄢应钊、梁攀攀

　　资料分析与整理—— 郭燚、谌敦斌、耿凯 拍摄方案——全组成员

　　摄像——郭燚、耿凯

　　演员——全组成员和外援

　　视频剪辑——耿凯、郭燚、谌敦斌

　　测试与发布——郭燚、谌敦斌、耿凯

　　全程统筹——郭燚

栏目策划范文（第2篇）

　　一、节目背景

　　1.社会背景:随着社会的发展，越来越多的人进行娱乐的方式也逐渐

　　增多，对于明星的关注也通过各种渠道加以了解。所以我们节目的宗旨是:剖析明星身边的事。

　　2.嘉宾简历和背景资料

　　唐嫣，中国内地女演员，毕业于中央戏剧学院。20xx年，唐嫣被张艺谋钦定为“奥运宝贝”赴雅典参与“中国8分钟”的闭幕式表演。20xx年因《仙剑奇侠传三》中紫萱一角走红，后主演《夏家三千金》、《爱情睡醒了》、《X女特工》等电视剧。20xx年成立唐嫣工作室，担任其主演微电影《逐爱之旅》的制作人。

　　戚薇，中国内地女演员、歌手。毕业于浙江传媒学院录音艺术专业。20xx年参加上海东方卫视《我型我秀》选秀节目出道，同年与袁成杰组成“男才女貌”组合，凭借歌曲《外滩十八号》在歌坛成名。20xx年因参演电视剧《美人心计》、《无懈可击之美女如云》而受到关注。20xx年，主演《夏家三千金》《爱情睡醒了》，同年签约海蝶音乐，发行首张个人EP《如果爱忘了》。20xx年出演电视剧《世界上另一个我》，饰演摇滚女歌手纪南娜。

　　二、导演阐述

　　1.节目构思:这是一期娱乐节目，节目将请到自称“后宫佳丽三千”的戚薇和百变佳人唐嫣。主持人将对她们的事业和生活方面进行提问。再加以音乐的配合，既有娱乐的成分又能给观众一些启迪

　　2.节目的目的:通过与唐嫣和戚薇进行交谈，让观众更加深刻的认识和了解唐嫣和戚薇的形象，知晓她们一些不为人知的经历和背后故事，总结她们的演绎经历和家庭生活，并通过她们回顾影坛这几十年来的一些影视潮流走向。

　　3.节目的意义:让普通人在电视荧屏上表达对某一事件的看法，谈论真实生活的体验，倾诉生活中隐秘的部分，从中获得一种心理慰藉和精神宣泄。拓展了社会的文化空间和生活空间，也大大拓展了社会的公共领域。

　　4.节目片头:一个箭头在许多的星星上划过，最后出来一个大星星，出现字幕《明星面对面》

　　5.现场布置:演播室中，以舞台中线为标准分别在舞台两边放半圆形的沙发，舞台中间站一位主持人。

　　三、节目结构

　　1.节目名称:《明星面对面》

　　2.节目类别:谈话类

　　3.节目主旨:对明星身边发生的事情进行现场讨论，深入、具体、详细地进行交流。让观众了解明星，可以面对面地近距离接触。

　　4.节目目标:剖析明星身边的事情。

　　5.节目定位:关注明星，做明星的近距离接触者。

　　6.节目内容:明星身边的事情(生活、事业、爱情等)

　　7.节目特色:聊家常、聊八卦

　　8.节目风格:讨论式谈话节目

　　9.主持人风格:一位女主持人，庄重而灵活、要有很强的现场控制能

　　力、能及时化解现场矛盾。

　　10.节目长度:每档30分钟

　　11.播出时间:日播每周三晚黄金剧场电视剧结束后播

　　12.播出次数:每周三晚22:00—22:30次日中午:13:00—13:00

　　13.节目嘉宾:唐嫣(中国内地女演员)戚薇(中国内地女演员兼歌手)

　　14.节目受众:15—30岁受众，主要是中学生、大学生和研究生。

　　四、谈话路径设计

　　1.开场

　　主持人开场白:各位观众大家好，我是主持人妍妍，欢迎收看本期的《明星面对面》。(同时银屏下出现主持人的名字，在3秒后消失)

　　2.主要的兴趣点

　　唐嫣对影视作品的叙述以及拍摄过程中的一些有趣的事情。戚薇讲述和朋友及工作人员相处的事情。

　　3.谈话的基本结构

　　(1)介绍嘉宾唐嫣、戚薇的背景

　　(2)嘉宾唐嫣、戚薇上场(同时音乐北京欢迎你响起)

　　(3)主持人提问唐嫣(同时穿插戚薇交流)

　　(4)播放关于唐嫣的影视剧视频片段

　　(5)主持人对唐嫣继续提问

　　(6)主持人对唐嫣的回答进行总结

　　(7)主持人提问戚薇(同时穿插唐嫣交流)

　　(8)播放关于戚薇的影视剧视频片段

　　(9)主持人对戚薇的回答进行总结

　　(10)主持人做最后的总结

　　4.谈话进程

　　主持人:欢迎唐嫣和戚薇做客《明星面对面》，欢迎。

　　(1)唐嫣，最近工作在干吗?

　　(2)唐嫣真的可以称得上是百变佳人。是这样的，因为以前大家对唐嫣的荧幕形象呢大概有一个固定的型，比如说美女，像邻家的女孩儿一样。但是有一部作品呢，大家都发现唐嫣换了感觉，这部剧呢也是占了银屏一个月之久，《轩辕剑之天之痕》。先来看一下《轩辕剑之天之痕》中精彩的画面。

　　(3)你为什么要演这部戏呢?

　　(4)其实唐嫣也是挺辛苦的，我和大家报备一个数据，去年唐嫣一共拍了一百五十集电视剧，全部都是主演，而且是全年无休的。因为我觉得像唐嫣这样的女演员是很娇气的，你觉得你是一个能吃得了苦的女演员吗?

　　(5)唐嫣是一个非常坚强的女孩儿，她和戚薇主演的《爱情睡醒了》和《夏家三千金》观众也非常喜欢看。戚薇也和唐嫣合作过许多次了，同样，戚薇也是一个非常坚强的女演员和歌手。她也拍了许多戏。那么，戚薇是一个怎样的人呢?(播放戚薇的影视剧画面，同时加入旁白)

　　旁白:柔美女人的外表下，戚薇的内心深处似乎还住着一个阳光坚强的大男孩。她被圈中好友和粉丝们亲切地称为戚哥。她挥别多年的长发，用利落的短发代表自己率真的个性，工作期间受伤，她从不喊疼，看似虚弱的外表下始终有一颗坚强的心在支撑。

　　(6)戚薇是娱乐圈中公认的好人缘，许多与她合作的女演员都能成为她亲密无间的好友。戚薇自称在娱乐圈中“后宫佳丽三千”。杨幂也是你后宫成员吗?

　　(7)好朋友的垃圾桶是吧?

　　(8)其实闺蜜有的时候是天敌，因为大家都是演员，很难能够真正成为朋友的。我特别想问，你和董璇、杨幂、唐嫣这些人，你们都是差不多的形象，演的戏都是有交集的，可能有竞争关系，大家和你关系都很好，这个是怎么做到的呢?

　　总结:我觉得唐嫣和戚薇在娱乐圈中这么努力，其实是希望能够在屏

　　幕上被很多的观众朋友们喜欢。而且她们也确实得到了许多观众的喜欢，有时候就是欠缺一个机会，让自己更好，能接到更多的戏。今天非常开心和你们聊天，因为我觉得和你们聊天很舒服，而且也会让我们学到很多。

　　五、结束

　　好了，今天的节目就到此为止，感谢大家的收看，同时也要感谢戚薇和唐嫣。我们下期节目再见。

栏目策划范文（第3篇）

　　电视节目分类：新闻节目 教育类节目 文艺类节目 体育类节目 服务类节目

　　新闻：按时间：早新闻 午间新闻 晚间新闻

　　按地域：地方新闻 全国新闻 国际新闻

　　按内容：时政 财经 社会 体育 娱乐等新闻

　　按题材：消息类 包裹类 系列 连续 新闻专题 新闻访谈 新闻杂志 新闻现场直播

　　教育：1、社会公共类教育 ：传播地理、历史、科普、自然、文化类

　　2、职业专业类教育：面向一定人类，讲授专业知识和职业教训的讲座。

　　文艺：综艺节目：竞技性和非竞技性的游戏节目，文艺晚会和各类表演性质的节目。

　　电视剧：电视小品 电视单本剧 电视连续剧 电视系列剧

　　题材：伦理 言情 武打 喜剧 警匪 怪异 历史 等

　　体育：体育比赛 体育新闻 体育知识 体育欣赏 健身健美

　　服务：衣食住行 卫生保健 就业征婚 气象 交通旅游 购物烹饪 家庭工艺 房间布置

　　主持人节目( 以主持人为中心) 谈话类节目 (以话题为中心) 电视纪录片

　　分析电视节目的11个步骤

　　1、媒体环境分析 2、市场环境分析

　　3、栏目宗旨(主题)分析 4、栏目的定位

　　5、栏目的内容 6、栏目的形式

　　7、栏目的播出(时间时段) 8、栏目的风格

　　9、栏目的包装和宣传 10、栏目的运作的方式

　　11、栏目的制作

　　A、媒体环境分析

　　一、知己

　　①媒体影视公司(人力状况 财力状况 技术设备状况 信息来源状况 现有节目制作状况)

　　②电视台

　　节目状况 目前空缺状况 本组人员、财力、装备情况、节目策划的可行性

　　二、知彼

　　①电视媒体 1)本台：①本台相近节目

　　②本台其他频道相近节目

　　③本台整体收视情况

　　2)本地：①本地媒体的整体分布情况

　　②本地媒体的节目状况

　　③本地媒体中同类节目状况

　　④本地媒体整体收视情况

　　②网络媒体

　　③广播媒体

　　④平面媒体

　　⑤手机媒体

　　三、不同媒体相互依存，存在着竞争和合作

　　B、市场环境分析

　　收视市场：预期的收视群体

　　广告市场：预期的广告客户(节目卖点)

　　C、栏目宗旨(主题)分析

　　宗旨：主要的目的和意图

　　传播目标：是否能提供娱乐或者传播资讯或者政治上的意义，社会文化的意义等。

　　宗旨：(受众的心理需要)

　　① 了解外部世界的发展变化

　　② 娱乐消遣

　　③ 获取知识，接受教育

　　④ 填充时间，消磨时光

　　⑤ 寻求某种刺激，满足特殊心理需求

　　⑥ 社会交往的需要

　　⑦ 寻求社会服务

　　D、栏目定位

　　一、内容的定位“做什么”(根据节目内容，确定内容)

　　二、是对象的定位“给谁看”(内容和对象应该是相应的)

　　观众是电视生存的基础 受众分化趋势加剧

　　电视栏目和电视节目的区别

　　在内容上：电视节目都是单一的 电视栏目都是连续的

　　E、选题策划

　　选题技巧：有主题 成系列

　　F、电视栏目的形式和结构

　　一、形式：

　　1)描述“演播室录播现场录制现场直播“外景拍摄”“真实记录”等等基本拍摄形成。

　　2)描述“竞赛”“谈话”“游戏”“模拟课堂”等等基本操作形式。

　　3)描述“人员组成”“结构安排”“设计流程”的安排的概括(在场上出现人员的安排)(主持人在谈话中处于的作用是引导还是谈话)。

　　二、结构

　　a 板块结构又叫球形结构

　　板块之间一般不用主持人串联，即使使主持人也仅仅是起到结构性的串联作用，板块与板块之间的界限十分明显。(星光大道 曲艺杂谈)

　　1、板块划分的规律

　　(1) 按人、事、现象、观点来划分。

　　(2) 按节目的内容和属性划分“民族的”“时代的”“经典的”

　　2、写作要求

　　(1) 设计板块的数量、板块名称、板块长度。

　　(2) 设计板块的形式和内容，用简洁明了的语言描绘内容及其形式。

　　3、常用节目类型

　　新闻、专题、资讯、服务类栏目常用的结构

　　b、线性结构

　　强调节目的故事性，观众欣赏水平的民族性比较强，中国的实际情况决定了中国电视节目的故事性。

　　G、节目的播出

　　1、节目播出时间的选择

　　早晨：消息类的新闻

　　中午：电视剧

　　晚上：综艺类节目最受观众欢迎

　　2、节目播出的时长

　　30—60分钟最适合，结合人们的正常欣赏时间。

　　H、节目的风格

　　1、风格的确立

　　严肃认真型、轻松随意型、通俗明快型、哲理风趣型、知识问答型、游戏健身型、单向传播型、参与互动型

　　2、节目风格要和主持人的风格一致。

栏目策划范文（第4篇）

　　一、节目缘起

　　社会经济的飞速发展，青少年的成长环境也越来越复杂。

　　“青春期”与“生长痛”的问题为这些孩子和家长们提供一个新的环境、让年轻人重新认识自己的言行、让父母重新考虑自己的方式，让他重新思考彼此的关系。

　　电视栏目创意策划书

　　二，节目内容

　　1，节目主题：亲子交换

　　2，节目构成：

　　(1)真实记录部分，每期节目有两个家庭参与，两个家庭将各自的孩子进行“交换”，之后临时组成的家庭在一起共同生活一周的时间。

　　(2)演播室交流部分。

　　3、节目“看点”：“情感卖点”。“变化”、“冲突”、“真情实感”。

　　4、涉及问题：家庭关系、青少年健康(减肥、极限运动)、学习与娱乐(摇滚、HIPHOP);青少年交友，青少年早恋;青少年心理健康等等。

　　三，节目形态

　　纪实专题片与演播室谈话结合

　　四，节目特征

　　1，促进换位的思考2，指向人性3，唤起共鸣4，荧屏内外的高度互动。

　　五，节目风格

　　轻松活泼、寓教于乐、温馨、时尚、动感。

　　六，节目察旨

　　1，服务家庭，促理解和沟通。2，引导青少年面对成长健全人格。3，促进树立多元教育观和成长观。

　　七，节目目标人群

　　1，13—18岁“生长痛”的青少年2，40—50岁，有青春期子女家长3，20—40岁，关注青少年问题、壮年。

　　八，节目预期收视反映

　　1，正视自己;

　　2，回头看自己的昨天，别具滋味，

　　3，家长正视子女发现优点。

栏目策划范文（第5篇）

　　节目名称：《感动校园》

　　节目设定：

　　一、节目名称：《感动校园》

　　二、节目类别：校园青春人物访谈节目

　　三、节目宗旨：聚焦校园风云经典人物，以现代大学生的视角讲述丰富多彩的校园生活，感动自己、感动身边人，让每一颗年轻的心都拥有梦想的动力和方向。

　　四、节目定位：每期节目邀请一位在一段时间内风云校园的优秀同学，嘉宾的类型可以多种多样，可以是成绩优异、多次拿奖学金的，可以是多才多艺的艺术型的，也可以是善言善举影响力较大的等等，进行访谈式的面对面交流。节目主内容为嘉宾讲述我校学子的优秀事迹和校园生活。立足于大学生这一青年团体，面对浮华的社会环境，帮助他们建立正确的人生观价值，让感动永存。

　　五、节目形态：节目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众及主持人互动的形态，同时穿插故事情景再现和表演等环节。

　　六、节目风格：随意自然的聊天，轻松愉快的氛围，贴近生活，关注大学生成长故事，年轻时尚潮流，感情细腻真实。

　　七、节目时间：每月两期，每期20分钟

　　八、本期节目内容：

　　(一) 背景分析

　　白血病，一个让人听而生畏的名词，无情的病魔带走了无数鲜活的生命。在中国，因患白血病找不到合适的造血干细胞而最终离世的病人不在少数，病人亲友四处苦寻匹配的干细胞，然找到的机率却微乎其微，即便是找到了，同意捐献的人更是少之又少。据悉，中国造血干细胞捐献者资料库云南省分库目前有24522名志愿者资料入库，成功捐献造血干细胞有38名志愿者，他们来自全省各个行业。中国造血干细胞捐献者资料库管理中心成立后第一例配型成功的捐献者就出自云南，并顺利完成了造血干细胞捐献工作。

　　大家都说80后90后是垮掉的一代，生长环境好过任何一代人，但是他们的思想行为却让人大失所望。近些年来各种新鲜的词汇浮出水面，非主流、火星文、脑残、富二代、炫富等等等等，人们禁不住唏嘘，这些孩子到底怎么了?他们的主流价值观去哪里了?自私、好逸恶劳、没有同情心。他们是中国未来的脊梁，但是这样的脊梁将来能撑起泱泱大国的几千年的历史积淀吗?

　　(二) 策划动机

　　大理学院工程学院电汽工程08级自动化专业本科生的张纯，经过20xx年3月的初次比对、6月的高分辨检测配型及身体体检之后，于7月12日在昆明的43医院为上海一名18岁的白血病患者进行了造血干细胞捐献，成为大理州第2例、云南省第39例、全国第2270例非血缘造血干细胞捐献者。

　　张纯的事迹感动了我们每一个人，在大家对80后90后都摇头叹息的时候，从张纯的身上我们看到了年轻一代人骨子里乐于奉献的精神，这精神值得我们每位在校大学生学习。现在活跃在社会上的80后90后是一个很强大的青年群体，他们对这世界有自己独到的理解，

　　目光如炬，特立独行，但心里依旧有一把青春热火在熊熊燃烧，坚持自己心里的想法，不盲从不追随，他们在属于自己的世界中慢慢探索未来，他们更是这个时代发展的主力军，他们的成长故事正是我们大家所关注的，因此策划这样一个节目，关注大学生的故事，解决他们生活、情感的问题，透析青年内心世界，打开他们的心扉，找回感动自己的东西，让每个年轻人都拥有一颗敢于追梦的心，在这青春最美好的时代里放飞自己的梦想。

　　1. 片头 将街头采访不同行业、年龄的路人对白血病的认识，以及对如今80后90后的看法，剪辑成快镜头，配上解说，加上紧张的背景旋律。

　　2. 节目开场白，主持人自我介绍，用串联词将今天的主旨引出来，利用VCR的视频回放引出今天的主人公和话题。VCR是介绍白血病这一病例在我国的患病情况及治疗方法，凸显这一病例的难以救治——找不到与病人匹配的血型，即便找到了，但适配者同意捐献的可能也不大。让观众对白血病有个基本的认识。接着引入今天的主人公——张纯。大理学院工程学院电汽工程08级自动化专业本科生的张纯，于7月12日在昆明的43医院为上海一名18岁的白血病患者进行了造血干细胞捐献。但是捐献之前的各项准备工作却是困难重重，首先父母态度强硬，坚决不同意张纯去捐献干细胞，在张纯姐姐姐夫对父母的耐心劝说以及造血干细胞知识的详细介绍，保证捐献对张纯的身体是没有任何危害之后，最终同意了张纯的捐献。主持人利用这些矛盾点来进行访谈，同时还可以把主人公的父母请来，或者是电话连线，建立起孩子和父母之间沟通的桥梁，更加渲染出父母与孩子的深深爱意。

　　3. 由主人公讲述捐献的具体过程及感受，普及造血干细胞的知识，让更多的观众认识到捐献并不可怕。

　　4. 通过台下观众的提问来进行与主人公的互动，主持人在其中起到连接串联的作用，并使整个节目张弛有度的顺利进行。

　　5. 回顾社会各界人士对这一事件的反应及看法。

　　6. 然后由主持人总结，中国造血干细胞捐献者资料库云南省分库目前有24522名志愿者资料入库，成功捐献造血干细胞有38名志愿者，他们来自全省各个行业。目前我省约有4万多人患白血病，急需干细胞移植。同时，我省有25个少数民族，部分少数民族的血型配型比汉族的血型配型更加困难，在我省建立造血干细胞捐献者资料库十分必要，呼吁更多爱心的加入，给正在病痛当中受折磨的白血病人带来更多的救治机会。

　　7. 接着主持人插进80后90后这一话题，引导观众讨论，80后90后真的是垮掉的一代吗?以小见大，从主人公身上挖掘新一代人善良、执着、无私奉献的特质，感动无数人，切入节目主题。

　　8、最后，主持人总结，80后90后并不是垮掉的一代，他们有自己的独特思想，并且不自私，只是他们不乐于在人前表现自己，人们对他们的了解太少了。这些热血青年从微小的地方能感动我们，有一颗任何一个年代人都有的奉献精神，这一点是毋庸置疑的。

栏目策划范文（第6篇）

　　电视目前正处于激烈震荡的改革环境之中，电视品牌作为竞争力、吸引力、亲和力和信任度的象征，已经成为媒体生存和实现突围的途径。作为一种引自市场的概念，品牌栏目的策划与打造需要与市场相贯通的一系列专业化运作。这种运作要求首先对栏目在市场调查下作出科学的定位，以确立栏目的目标及属性等方向性问题，而后是针对特定受众群体进行有效的策划。从规律上说，文化产品只有通过市场来决定生产，即“以销定产”，才能实现良性循环，进而形成品牌。品牌栏目不一定是收视率最高的某个节目，而是收视率、满意度、必看性和美誉度综合作用的产物，它一般要有稳定的收视率群体、能够吸引稳定的广告客户、占有足以能维持自身可持续发展的市场份额。

　　品牌栏目在打造过程中，会建立稳定的技术标准和生产模式，并形成独特的文化品位和艺术风格，以保证按标准化进行批量生产，达到维持品牌信誉和市场占有(乃至扩张)的需求。

　　打造品牌栏目的前提

　　目前，我国有近两千家电视频道，每天播出数万小时的节目，使得电视犹有一个庞大的超市，在信息过剩、供求失衡的背景下，如何整合各类资源，实行集约化经营，便成为实现品牌突围的前提。

　　一、整合注意力资源

　　电视栏目是以市场为生存前提的，受众的需求构成潜在的消费导向，使得打造品牌栏目必先研究市场动势，研究受众需求，以此决定品牌发展的方向。

　　在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市场经济的要求，而代之以受众为中心的节目营销理念。一般而言，推销是指节目生产不考虑市场需求，生产出来便交付推销员强行推销，至于推销绩效则无人问责。而营销则要建立在注意力资源整合的前提下，对将要投入市场的产品进行多次定位磨合，进行多次模具调摆和锁定，待取得一系列能够达到市场最大效益的数据并确定服务方向后，再进入规模化生产。因而，只有从不同角度把受众细微差别研究透彻，才能提出准确的整合注意力资源的不同策略，满足受众当中存在的大众化、分众化和适位化的不同需求，从而创造市场需求。

　　二、整合内容资源

　　由于核心内容资源不足，我国省级电视频道普遍存在级差分布混乱和配置不合理的现象，给品牌识别造成极大困难。通过设计定位清晰、优势互补的频道群落，对定位模糊、内容交叉或者无核心资源的频道进行关停并转、凝聚整合，可以有效提升频道的竞争力。

　　栏目是频道定位的外在特征，对于形成竞争力起到关键性作用。聚合栏目资源，包括对现有频道群落建制下栏目的优化配置和合理编排，以及如何降低成本，提高整体效益。

　　在进行内容资源整合时，要从开放性、市场性眼光分析问题和解决问题。不应受到该内容是不是嫡系生产，是不是本台生产，以及是不是本地生产，以及是不是本国生产等因素干扰。总之，要以全球化眼光，从受众需要出发决定内容的取舍。

　　三、整合营销资源

　　营销是市场化中不可或缺的一环，它是打造品牌的加速剂。在开放性市场环境下，营销人才、中介公司、广告客户，以及各类经销商、广告代理公司等，都是构成营销资源的重要组成部分。通过对上述资源的有效整合，可以围绕新品牌，针对不同客户，迅速形成专业化、对象化、顾问化的服务。

　　四、整合管理资源

　　管理也是资源，管理能出效益。营销的目标，传播的目的，品牌的打造，都需要科学的管理来实现。

　　数据、信息是科学管理的基础，新的品牌生成之前，需要有效地聚拢、吸收原有栏目的数据和信息，形成一个可以提供决策依据的资源库。例如，节目资源、收视数据、监播数据、客户关系、客服经验、培训资料等，甚至还要整合社会上咨询公司、顾问公司、数据公司的智力资源，达到专业化的管理水平。

　　通路资源整合是打造品牌的有力手段。只有建立稳固的传播网络，品牌标识才能有效地传达到目标人群，触及目标市场，从而形成影响力。另外，科学的管理还包括合理使用人才，建立激励机制，使得人尽其才，人尽其用，为品牌建设提供原动力。